Yeniden tasarım, sıralamaları yönlendirme haritasında kaybeder

Yeniden tasarlanan bir web sitesi arama sıralamalarını, yeni tasarım farklı göründüğü için değil, onları kazandıran adresler plansızca değiştiği ya da kaybolduğu için yitirir. Arama motorları adresleri sıralar ve eskiden ziyaretçi ve bağlantı alan her adres ya yerinde kalmalı ya da kalıcı olarak en yakın karşılığına yönlendirilmelidir. Yönlendirme haritası bu yüzden yeniden tasarımın arama sonucunu belirleyen kısmıdır ve tekliflerde en az görülen kısımdır.

Bu aynı zamanda bir teklifi değerlendirmenin yolunu verir: tasarımlardan önce yönlendirme planını görmek isteyin. Planı olan ajans mevcut kitlenizi düşünmüştür. Olmayan ise o kitleyle yeniden sıfırdan karşılaşmayı planlıyordur.

Bir şey çizilmeden önce mevcut sitedeki önemli adreslerin hepsini listeleyin: ziyaret alanlar, başka sitelerin bağlantı verdikleri, arama sonuçlarında görünenler. Kaynaklarınız analitik, arama konsolu verisi ve eski site haritasıdır ve hiçbiri tek başına eksiksiz değildir. Kimsenin gezinmediği bir sayfa, büyük bir yayının size verdiği tek bağlantıyı taşıyor olabilir.

Bu liste gerçek brifdir. Üzerindeki sayfaları barındıramayan bir tasarım başka bir site için yapılmış tasarımdır.

Listedeki her adres üç sonuçtan birini alır: olduğu gibi kalır, eski adresten kalıcı olarak yönlendirilen yeni bir adrese taşınır ya da yerine bir şey gelmediği için kaldırılır. En ucuz sonuç ilkidir. Eski adres makulse, arkasındaki sayfa baştan yazılmış olsa bile onu koruyun; yeni tasarımın yeni adres gerektirdiğini söyleyen bir kural yoktur.

Bir adresin değişmesi gerekiyorsa yönlendirme en yakın uygun sayfaya değil, aynı soruyu şimdi cevaplayan sayfaya gitmelidir. Yönlendirme, bunun aynı şey olduğunu ve taşındığını söyleyen bir ifadedir ve arama motoru bunu bulduğu içerikle sınar.

Cazip kısayol, bütün eski adresleri ana sayfaya gönderen tek bir kuraldır. Bir kontrol listesini tatmin eder ve emeği boşa harcar: belirli bir hizmeti arayan ziyaretçi onu cevaplamayan genel bir sayfaya düşer; yönlendirmeyi izleyen arama motoru da hedefin eskiden sıraladığı içerikle uyuşmadığını görür. İlgisiz sayılan eski adres, kazandığını aktarmayı bırakır.

Yönlendirmeler zincirleme de olmamalı. Eski adres, kendisi de yönlendiren bir ara adrese gidiyorsa her atlama gecikme ve risk ekler. Her eski adresi doğrudan nihai hedefine yönlendirin.

Bir sayfa söylediği şey yüzünden sıralanır ve yeniden tasarım, metnin daha temiz bir yerleşim uğruna kırpılma olasılığının en yüksek olduğu andır. İnsanların aradığı bir soruyu cevaplayan paragraf kaybolursa mükemmel bir yönlendirme artık o konumu hak etmeyen bir sayfaya götürür. Metni kırpmadan önce her sayfanın neyle bulunduğuna bakın ve onu kazandıran kısmı koruyun.

Eski sürüm hâlâ yayındayken sitenin durumunu kaydedin: ziyaretçi getiren sayfalar, dizindeki adres sayısı, önemli konumlar ve talep sayısı. Yayından sonra bu rakamlar normal bir ayarlamayı gerçek bir kayıptan ayırmanın tek yoludur ve eski site gittikten sonra yeniden oluşturulamazlar.

Yeni site kurulurken onu arama sonuçlarının dışında tutun; bir parola ya da noindex talimatıyla, ve bunun yayında kaldırılması gerektiğini yazılı olarak not edin. Dizine eklenmesi hâlâ engelli olarak yayına girmiş bir hazırlık sitesi, aylarca kayıp yaşamanın yaygın ve tamamen önlenebilir bir yoludur.

Yeni site yayına girdiği gün listeyi sınayın. Her eski adresi isteyin ve doğru yere kalıcı bir yönlendirmeyle cevap verdiğini doğrulayın; ardından sonraki haftalarda gözünüzden kaçan adresler için arama konsolunun kapsam ve hata raporlarını izleyin. Kaçan adresler normaldir ve ilk ay düzeltmek ucuz, altıncı ay keşfetmek pahalıdır.

Sıralamaların kıpırdamayacağını vaat eden herkese temkinli yaklaşın. Dikkatli bir geçişin ardından bile arama motorları siteyi yeniden okurken bir ayar dönemi yaşanır. İyi bir yönlendirme haritasının size kazandırdığı şey, hareketin kalıcı ve büyük değil, geçici ve küçük olmasıdır.