Reklam trafiği, ana sayfaya değil reklamın verdiği tek söze göre kurulmuş bir sayfaya inmelidir; çünkü ana sayfa herkese hizmet etmek üzere tasarlanmıştır ve bu yüzden özellikle kimseyi ikna etmez. Tek bir şey hakkındaki bir reklama tıklayan ziyaretçi belirli bir beklentiyle ve kısa bir sabırla gelir. Reklamın mesajını sürdüren özel bir sayfa bu ilgiyi dönüşüme çevirir; ana sayfa ise ziyaretçiyi onu aramak zorunda bırakır.
Ana sayfanın çok fazla işi var
Ana sayfa şirketi tanıtır, ziyaretçileri hizmetlere yönlendirir, yeni gelenleri rahatlatır ve sizi zaten tanıyanlara hizmet eder. Var olma sebebi bu genişliktir. Tek bir hizmet reklamına tıklayan ziyaretçi o hizmeti geri kalan her şeyin arasında bulmak zorundadır ve bu çaba, özellikle telefonda, birçoklarının harcayacağından fazladır.
Reklam konu seçme işini zaten yaptı. Götürdüğü sayfa bu seçimi ciddiye almalıdır.
Sayfayı söze uydurun
İniş sayfasındaki başlık, reklamın söylediğini neredeyse aynı sözcüklerle yansıtmalı; böylece ziyaretçi bir saniye içinde doğru yerde olduğunu anlar. Sonra reklamın ima ettiği tek şeyi verin: teklifi, açıklamayı, sonraki adımı.
Bu amaca hizmet etmeyeni kaldırın. Ağır gezinme, ilgisiz hizmetlere bağlantılar ve ikincil eylem çağrıları, getirmek için az önce para ödediğiniz ziyaretçiye sayfadan ayrılmak için sebepler verir.
Tek eylem, açıkça söylenmiş
Ziyaretçinin ne yapması gerektiğine karar verin ve onu belirgin kılın: talep et, randevu al, ara. Ziyaretçinin hazır olması muhtemel noktalarda tekrarlayın ve yolu kısa tutun. Telefonda bu çoğunlukla dokunulabilir bir numara ve yalnızca vazgeçemeyeceğiniz alanları içeren bir form demektir.
Eylem önce bir şeyin açıklanmasını gerektiriyorsa eylemin üstünde kısaca açıklayın ve ayrıntı isteyenin, herkese dayatmak yerine bir bağlantıyı izlemesine izin verin.
Arama motorlarının ona ne yapacağına karar verin
Bir kampanya sayfası nadiren arama sonuçlarında istediğiniz bir şeydir. Normal bir sayfanın içeriğini kopyalıyorsa ya da yalnızca bir promosyon için varsa arama motorundan onu dizine almamasını isteyin ve kanonik adresinin bilinçli olduğundan emin olun. Bunu sayfa kurulurken kararlaştırın; iki yıl sonra bir kapsam raporunda bir düzine neredeyse aynı kopya keşfetmek yavaş ve sıkıcı bir temizliktir.
Tersine, bir iniş sayfası sıralanacak kadar yararlıysa onu sitenin gerçek bir sayfası olarak ele alın ve ona özgün, dolgun içerik verin.
Her sayfayı kendi sözüne göre ölçün
Her iniş sayfasında olanı sitenin bütününden ayrı izleyin; çünkü önemli olan karşılaştırma, sayfanın onu besleyen reklama karşı performansıdır. Başarısız bir sayfanın başlığı zayıf, reklamla uyumsuz ya da kitlesi yanlış olabilir; ayrı tutmak hangisi olduğunu söylemenizi sağlar.
Bir seferde tek şeyi değiştirin. Aynı anda birkaç değişikliği olan iniş sayfası size bir şeyin olduğunu söyler, nedeni hakkında hiçbir şey söylemez.
Burada hız her yerden daha önemli
Reklamla gelen ziyaretçiler sabırsızdır ve çoğunlukla telefondan gelir. Görünmesi birkaç saniye süren bir iniş sayfası, tek kelime okunmadan bir kısmını kaybeder ve her biri için siz para ödemişsinizdir. Sayfayı hafif tutun, ekranın üst kısmında ağır betiklerden ve büyük görsellerden kaçının ve onu geliştirildiği makinede değil, orta seviye bir telefonda, sıradan bir bağlantıyla sınayın.