Bir web sitesi, üzerine kurulu olduğu yapı işletmenin ihtiyacını artık karşılayamadığında yeniden kurulmalıdır; yalnızca eski görünmeye başladığı için değil. Bu ayrım önemlidir, çünkü yeniden yapım eldeki en pahalı ve en riskli seçenektir ve insanların gösterdiği sebeplerin çoğu daha küçük bir şeyle çok daha ucuza çözülür. Sıfırdan başlamayı gerçekten haklı kılan dört sebep var, ve haklı kılmayan bir yaygın sebep.
Bir: işletme artık sitenin anlattığı işletme değil
Yeni bir teklif, yeni bir alıcı tipi, bırakılan ya da ikiye bölünen bir hizmet. Bir şirketin gerçek teklifi kaydığında sitenin yapısı — sayfaları, gezinmesi, hikâyeyi anlatma sırası — artık var olmayan bir şirketi anlatır. Metni yeniden yazmak bir süre işe yarar; ama sayfaların kendisi yanlış sayfalarsa yeni işi eski iskelete zorla sığdırırsınız.
İki: kimse onu değiştiremiyor
Bir başlığı değiştirmek için geliştirici gerekiyorsa, bir yerdeki değişiklik başka bir yeri bozuyorsa ya da siteyi anlayan tek kişi ayrılmışsa site çalışan bir varlık olmaktan çıkmıştır. Sınama pratiktir: küçük bir değişiklik isteyin ve süresini ölçün.
Küçük değişikliklerin yavaş olduğu bir site daha az düzenlenir, daha az düzenlenen site önce yavaşça, sonra gözle görülür biçimde eskir. O noktada eski sitenin maliyeti onu ayakta tutmak için ödediğiniz değil, söylemenize engel olduğu şeydir.
Üç: yamaların çözemediği biçimlerde başarısız oluyor
Hız, erişilebilirlik ve arama yapısı çoğunlukla temelde belirlenir. Artık bakımı yapılmayan bir platform üzerine ya da her öğeyi çok derin iç içe yerleştiren bir düzen sistemi üzerine kurulmuş bir site ayarlanabilir ama kurtarılamaz. Her düzeltme yapıyla savaşmak anlamına geliyorsa düzeltmelerin toplamı genellikle yeniden yapımdan pahalıdır ve sonuç yine de daha kötüdür.
Dört: gideceğiniz yer için hiç kurulmamış
İkinci bir dil, bir mağaza, büyük bir içerik arşivi, bir iş ortağı alanı. Bunların bazıları mevcut siteye eklenebilir; bazıları yapıyı o kadar derin değiştirir ki bunları beklemeyen bir siteye eklemek çalışan ama kimsenin dokunmak istemediği bir şey üretir. Yapıyı baştan kararlaştırmak sonradan uydurmaktan çok daha ucuzdur ve soruyu sormanın dürüst zamanı yeni ihtiyaç geldikten sonra değil, gelmeden önceki andır.
Listede olmayan sebep: eski görünüyor
Eski görünen ama hızlı açılan, net okunan, sıralamada yer alan, dönüşüm getiren ve düzenlenebilen bir sitenin görsel bir sorunu vardır ve görsel sorunun görsel bir çözümü vardır: yüzeyi yeniden biçimlendirin, altındakini koruyun. Bu, yeniden yapımın küçük bir kısmına mal olur ve sitenin mevcut arama konumunu riske atmaz.
Yeniden yapımlar çoğu zaman görünüş üzerinden satılır; çünkü bir sunumun gösterebildiği görünüştür, temel değil. Tüm gerekçesi yeni tasarımın nasıl göründüğüne dayanan bir yeniden yapım teklifine en çok şüpheyle bakın.
Yeniden biçimlendirmek, onarmak, yeniden kurmak
Bunlar maliyet ve riski artan üç seçenektir. Yeniden biçimlendirme sitenin nasıl göründüğünü değiştirir. Onarım altındaki belirli kusurları giderir. Yeniden kurma temeli değiştirir. Üçüncüyü öneren her ajansa, ilk ikisinden hangisini düşündüğünü ve neden elediğini sorun. Söyleyemiyorsa teklif, teşhisten önce yazılmıştır.
Sağlam bir yeniden yapım teklifi neleri içerir
Teşhis yeniden yapım diyorsa teklif çalışmasını göstermelidir. Mevcut adresleri listeler ve hangisinin kaldığını, hangisinin taşındığını, hangisinin kaldırıldığını söyler; çünkü sitenin aramadaki konumunu koruyup korumayacağını bu belirler. Hangi içeriğin taşındığını, hangisinin yeniden yazıldığını, her birinin sahibini ve eski ile yeni sitenin birbirine karşı nasıl ölçüleceğini söyler.
Ayrıca yeniden yapımın neyi yapmayacağını da söyler. Trafiği, dönüşümü, hızı ve markayı aynı anda düzelteceğini vaat eden bir yeniden yapımın kapsamı belirlenmemiştir. İyisi, çözmek için var olduğu iki ya da üç sorunu adlandırır ve çözüp çözmediğini nasıl anlayacağınızı belirtir.